翻出文艺范儿的“单向历”2018年的最后一页，上面写着“2018年12月31日，没有什么东西失去了是不可以复得的。亨利.米勒”。这句话搁到现在真不一定对，2018年多少文艺届泰斗辞世，多少辉煌的创业公司关门，多少纸媒歇业。太多东西失去了都没法复得了。

好在，在这个时代，新生的事物总比失去的东西要更多一些。
我们预测了2019年中国市场可能产生的十个营销趋势，那么等到明年这个时候看看有多少会发生吧。

1. “两端”用户更加受到重视。
“两端”用户指的年龄小和年龄大的两个消费群体。90年出生的人已经29岁，90后是当今的消费主力军；00后也开始具备自主消费能力。而另一端，60年代出生的消费者最小也到了50岁，他们有消费实力；家里的孩子已经独立或者已经退休，有大把的时间可以消费；而且还熟练使用手机，大量时间消耗在社交媒体和电商网站。
抓住了这两部分用户，就抓住了家里的钱袋子。新一年中，对这两类用户的研究，以及针对他们的产品和营销创新将不断涌现。这两类用户是最容易受到社交影响的人群，下文中提到的内容社交化和销售社交化趋势将在这两个人群中产生巨大影响。

2. 广告主应用营销技术（MarTech）加强流量转化
在流量红利期，广告主的关注点是找到低价格高质量的流量，规模化的投放带来规模化的销售增长。但是随着企业经营压力的增加和流量成本的上升，越来越多的广告主将摒弃这种粗放型的营销模式。
除了更加精细的广告运营，用于提升转化的营销技术将开始受到重视。在美国，营销技术（MarTech）已经有十多年的发展历史，成长出来以Adobe，Oracle，Marketo等公司的营销云巨头以及几千家大大小小营销技术公司。但在中国，以精细化的用户转化为目标的营销技术一直被忽视。2019年，承受着巨大转化目标压力的营销主将开始重视营销技术，而营销技术提供商会迎来发展机会。但预期初期市场仍就是以大客户为主，中小企业的营销技术应用预计还需时日。
随着营销技术应用的深入，中国的营销主将逐渐形成有中国特色的营销技术栈（MarTech Stack），并且给各类服务商（如运营服务，数据分析服务等）带来大量新机会。

3. 第一方营销技术和数据能力的加强
营销主将加强在营销技术、数据和数字化运营方面的投资，加强第一方的营销能力。由于隐私保护的加强、预算压力、营销技术应用的门槛降低、技术人才向传统企业流动等原因，更多营销主倾向于自己掌握（至少部分）营销技术和数据，并加强自身的运营能力。在中国，营销主自建技术和数据能力倾向性相对于欧美更高，这也是中国的SaaS发展远落后于欧美的重要原因。甲方的技术、数据和运营能力的提升，将促进营销主更加精细的进行营销运营，提升营销效率。但是这种私有化模式将总体上拉低中国企业的营销效率，和以SaaS模式为主的欧美企业拉开更大的距离。
在这一趋势下，一部分第三方服务需求会减少，但帮助企业进行能力建设和运营的需求会增加。新需求会包括广告、营销、洞察系统的私有化部署、监测数据以及其他原本第三方进行的数据存储和管理、基于第一方系统的运营服务和数据分析服务等。神策数据就是这一趋势下的一个典型案例，神策数据的产品相对于竞品更加容易私有化部署，而神策在其技术和产品基础上发展出成熟的服务和咨询能力，帮助企业提升数据的价值。